Redes sociais em discussão no 23º Fest´up

Redes Sociais:
porquê redes,
porquê sociais e
porquê elas hoje movem a sociedade.

O 23º Fest´Up promoveu uma discussão sobre redes sociais especialmente para professores universitários. Após a abertura, feita por André Porto, a mesa foi formada por Eric Messa (@ericmessa) e Pyr Marcondes (@pyrmarcondes).

 Eric Messa tratou do novo paradigma da comunicação: a transmissão de mensagens por meio de conteúdos e relacionamentos. Antes, o publicitário pensava em formatos de veiculação; hoje, é preciso partir do princípio que, na era da tecnologia de conexão, a relação das pessoas com os meios é contínua - um diálogo sem fim que envolve interatividade, colaboração, mobilização, mobilidade e exposição. Internet não é banner. Não se reduz a pop-ups. Precisa ser pensada de outra forma. Nesse novo paradigma, a comunicação deve ser mais informal, social, menos disruptiva e mais contextualizada.

Pyr Marcondes enfatizou a necessidade de "pensar fora das caixas" da publicidade (tradicionalmente: criação, planejamento e mídia) para desenvolver estratégias de comunicação para Internet. E, antes de pensar apenas nos aspectos tecnológicos e digitais desse meio, é importante lembrar que as redes estão povoadas por pessoas: "Estamos fundamentalmente falando com gente!" As marcas, portanto, devem fazer uso das redes para criar conexões emocionais. Atuar nas redes requer saber que as multidões têm força, que parte das mobilizações ocorrem na impessoalidade, que é preciso ser informal, transparente, pessoal, ágil... Para gerar engajamento, é importante reduzir qualquer dificuldade e humanizar a relação. A nova ordem é a ordem do caos, e algumas agências, híbridas, já estão atuando em novos formatos de organização, no vácuo de novas necessidades e novos contextos. São mais flexíveis e fluidas, também mais transdisciplinares (com profissionais de Antropologia, Filosofia e Sociologia trabalhando com profissionais de Tecnologia), algumas difíceis de enquadrar na caixinha da "Publicidade", mas exatamente por isso, apropriadas para lidar com a nova (e caótica) realidade da comunicação em redes.

Links recomendados:

Proxxima -A revolução do século XXI

R/GA - The Agency for the Digital Age

Professores da Uninove presentes: Marcelo Nomura, Sandra Febbe, Ricardo Augusto Correia, Cíntia Dal Bello, Carlos Eduardo Dezan Scopinho, Maurício Gomes de Mattos.